광고goal(목표) 로서의 커뮤니케이션 effect와 DAGMAR理論(이론) 및 한계
페이지 정보
작성일 23-01-06 23:59
본문
Download : 광고목표로서의 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR이론 및 한계.pptx
설명
광고goal(목표) 로서의 커뮤니케이션 effect와 DAGMAR理論(이론) 및 한계
_SLIDE_1_
광고의 이해
-광고목표(goal)로서의 커뮤니케이션 效果
_SLIDE_2_
INDEX
01 광고목표(goal)
02 커뮤니케이션의 效果
03 DAGMAR theory(이론)
04 DAGMAR theory(이론)의 한계
05 광고 목표(goal) 작성의 예
06 토론
_SLIDE_3_
01 광고목표(goal)
광고목표(goal)란 무엇인가
광고활동을 통해 달성해야 할 목표(goal)
광고 캠페인 성공이 있어서 결정적 역할
마케팅 목표(goal)를 토대로 개발
광고를 하기 전에 설정함
광고목표(goal)의 기능
광고담당자들이 수행하는 활동의 방향을 제시
광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브 개발 및 매체 선定義(정의) 토대
광고캠페인을 평가하는 기준
의사결정 기준을 제공
_SLIDE_4_
02 광고목표(goal)로서의 커뮤니케이션 效果
광고목표(goal)는 특정 기간 내에 명시된 수용자를 대상으로 달성해야 할 특정 커뮤니케이션 Task 이며 效果를 측정(測定) 하여 확인이 가능한 것
-`매출보다는 브랜드 인지도 증가와 호의적인 태도형성에 집중한다.
매출목표(goal)의 한계를 보안해준다.
Action
03 DAGMAR theory(이론)
_SLIDE_7_
04 광고목표(goal)수립에 필요한 사항
1.측정(測定) 가능한 지표(Measur…(To be continued )
순서
광고goal(목표) 로서의 커뮤니케이션 effect와 DAGMAR理論(이론) 및 한계
광고목표로서의 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR이론 및 한계 , 광고목표로서의 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR이론 및 한계경영경제레포트 , 광고목표로서 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR이론 한계
광고목표로서,커뮤니케이션,효과와,DAGMAR이론,한계,경영경제,레포트
레포트/경영경제
Download : 광고목표로서의 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR이론 및 한계.pptx( 53 )
다.
광고效果의 위계모형:
매출은 광고의 장기적 效果, 실제 광고 노출과 매출 사이에 발생하는 일련의 단계를 묘사한 것
-` DAGMAR theory(이론)은 위계모형에 theory(이론)적 토대를 둔다
_SLIDE_5_
DAGMAR
Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results
(광고 결과 측정(測定) 을 위한 광고 목표(goal) 수입)
러셀 콜리 “명확하게 定義(정의)된 표적 수용자로부터 일정한 기간 동안 성취하고자 하는 구체적인 커뮤니케이션 Task ”
광고목표(goal)는 매출이 아닌 4단계의 커뮤니케이션 Task 로 설정함
03 DAGMAR theory(이론)
_SLIDE_6_
예상고객들은 제품 및 브랜드가 무엇인지, 그리고 그것이 자신에게 어떠한 편익을 제공할 것인지를 이해해야 한다.
