[마케팅] 벤엔제리 마케팅 책략
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작성일 21-03-11 02:14
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레포트/경영경제
[마케팅] 벤엔제리 마케팅 전략 - 미리보기를 참고 바랍니다.
그렇다면 이런 주주의 사회적 가치와 재무적 가치, 브랜드 가치와 기업의 경영방식에서 각 제안에 의한 M&A 중 dreyer`s grand와 유니레버와의 인수합병에 상대하여 좀 더 가치를 두고 생각해 보자.
우선 벤엔 제리의 가치에 대해 살펴보자.
-사회적 가치
주주의 가치 극대화 중에는 필시 주가의 상승뿐만이 아니라 국제 사회 전반적 이익을 창출 을 위한 기업의 사회적 공헌에 관심을 두는 사람도 있을 것이다. 그런 의미에서 벤엔 제리의 M&A는 불가피 할 수밖에 없다.‘이다. 벤엔 제리의 경영철학은 ’지역주민과 국민, 세계인의 삶의 질을 개선하기 위한 혁신적인 방법을 개발하는 데 앞장섬으로써, 기업이 책임지고 떠맡아야 할 사회적 역할을 적극적으로 받아들인다. , [마케팅] 벤엔제리 마케팅 전략경영경제레포트 , 마케팅 벤엔제리 마케팅 전략
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현재 벤엔 제리의 경영진들의 경영전술이 지극히 양호하다고 하여도 주주가치를 극대화 하지 않으면 자본 시장의 비정한 논리에 의해 쫓겨나게 되는 것이다.
다. 그래서 벤엔 제리의 매장은 비영리 단체가 운영하며 그 수익은 회사가 지원하는 단체에 기부하게 된다 또한 이 회사는 기업의 사회적 책임을 선도하는 위치에 있는데 매년 세전이익의 일부를 지원하는 형식을 취하고 있따 이 금액은 회사가 설립된 버몬트의 지역사(歷史)회 지원과 환경 보전 등의 기금으로 사용되고 있따 이런 경영철학은 사회적인 이익뿐만이 아니라 회사의 이미지 상승과 제품의 소비량 증가로 이어질 수 있따 그리고…(省略)
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[마케팅] 벤엔제리 마케팅 책략 - 미리보기를 참고 바랍니다. 벤엔 제리‘s 최고 경영자 벤 코헨의 경우 기업의 비영리적 활동에 많은 부분을 할애하고 있고 그에 따르는 사회적 관심도 지대하다. 벤엔 제리의 최고 경영진은 자신의 개인 실리를 추구하여 행해진 잘못된 기업경영에서 자신들의 이익에 치중하지 않고 자기자본 가치 즉, 주가를 높이는 것이 곧 기업 가치를 올리는 것이라는 부분에 중점을 두어 기업 가치를 올리는 것이 바람직하다 생각한다. 주주가치 중심의 경영으로 주주가치를 높일 수 없다면 기업생존의 의미를 잃은 것이라 할 수 있따 모든 경영 활동은 주주가치와 실질적으로 연계 시킬 수 있어야 한다.
