화장품 물류 프로세스,로드샵의 property(특성)과 물류 프로세스,화장품 산업의 property(특성),브랜드marketi…
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작성일 20-11-14 23:31
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
화장품 물류 프로세스
_SLIDE_2_
목차
화장품 산업의 特性(특성)
수입화장품의 特性(특성)과 물류 프로세스
로드샵의 特性(특성)과 물류 프로세스
드럭스토어의 特性(특성)과 물류 프로세스
_SLIDE_3_
주요국의 화장품 시장규모
_SLIDE_4_
화장품 산업의 特性(특성)
고부가가치 창출 산업
원부재료의 높은 수입 의존도
다품종 소량 생산체제와
짧은 수명주기
다양한 마케팅구조
-제조업에 비해 3배의 고용창출
-매년 10% 이상의 성장률
기존 화장품 산업의 영세성
연구개발 투자 저조
-다양한 부위에 따른 많은 품목
-빠른 유행에 따른 제품 수명단축
-이미지 상품으로서 브랜드관리 중요
-브랜드별 마케팅채널 discrimination화
_SLIDE_5_
화장품 산업의 물류 측면 特性(특성)
다품종 소량
짧은 수명주기
다양한 판매 방법과 마케팅 경로
유통가공 업무
시간지정 배송 요구
-브랜드별 제품 다양
-거래 단위 소량
-재고관리, 출고, 배송이 어려움
-유행에 민감하여 제품 수명주기 짧음
-계절별 판매량의 alteration(변화) 가
물류 인프라 활용 효율 저해
-마케팅 경로에 따라 남품량 다양
물류의 효율성 저해 요인
-스티커부착, 재포장, 세트포장
-포장 표준화, 단일화 안됨
-물류비 증대, 효율저하
-마케팅 채널에 따라 배송시간 요구의 다양
-자체물류시스템 구축과
물류에 대한 투자 미흡
_SLIDE_6_
수입 화장품 유통의 기본적 구조
외국 본사에서 생산 및 직판
독점적 수입대리점 통한 유통
대리점 도매/소매
_SLIDE_7_
유통 채널별 매출액 비율
판매 유통채널은 국내 화장품과 크게 다르지 않지만, 비율은 상이함
브랜드숍 유통이 42.9%로 가장 많음
눈, 색조, 기초화장품이 백화점, 면세점 판매비율이 높음
_SLIDE_8_
기존 유통 구조의 문제
유통과정상 경쟁이 약함
유통과정에 폭리를 취…(투비컨티뉴드 )
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