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작성일 23-01-11 14:24
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레포트/경영경제
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액 티 비 아
(Activia)
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▶ Project Background & Direction
▶ Market Trend Analysis
- 시장analysis(분석)
- 자사analysis(분석)
- 경쟁사analysis(분석)
- 제품analysis(분석)
- 소비자 analysis(분석)
- SWOTanalysis(분석)
▶ Brand Naming Strategy
- Brand Hierarchy
- Name Positioning Map
- Concept
- Key-word
- Naming Direction
▶ Naming Candidates
▶ Consumer Survey
▶ Final Recommendation
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▶ Project Background & Direction
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Project Background & Direction
웰빙트랜드에 맞춰 다양한 플레인 요구르트 제품들 출시
▼
국내의 발효유 요구르트 시장 확대
▼
세계 유제품 시장 점유율 1위의 제품
‘액티비아’를 보유하고 있는 다논이 국내 요구르트 시장에 뛰어듦.
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하 지 만!!
국내 요구르트 시장에서 낮은 점유율
▼
인지도의 문제로 인식
▼
유소년 축구대회인 다논 네이션스컵을 이용하는 마케팅 전략(戰略) 사용
(20, 30대 남성 공략)
▼
국내 요구르트 시장의 주 소비층을 잘못 파악
Project Background & Direction
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요구르트 시장의 주 소비층이 20, 30대 여성들임에도 불구하고,
남성스러운 네임과 잘못 파악한 소비층으로 인해
낮은 점유율을 보이고 있어 리네이밍 필요하다.
定義(정이)
Project Background & Direction
目標(목표)
‘액티비아’의 네임을 새로 개발하여
국내 1위 발효유 브랜드로 성장
_SLIDE_7_
…(省略)
다.
