사회복지마케팅의 당위성
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작성일 23-01-20 04:11
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. marketing 은 비영리기구에도 유효한 기능이며, 모든 조직은 marketing 적 문제를 지니고 있어서 모든 조직이 marketing 을 이해할 필요가 있다`고 주장하였다. 1965년 이후 미국은 170개 이상의 사립대학이 학생 또는 자금의 부족으로 문을 닫았으며 병원들 역시 환자들의 이용률 저하로 운영난을 겪게 되었다. 그 밖에도 과거에 매우 번창했던 비영리 기구들의 회원수가 감소함에 따라 그 수를 늘리기 위한 방법이 논의되었다.
1969년 Kotler는 `marketing concept(개념)의 확대(Broadening the Concept of Marketing)`이라는 논문에서 `marketing 이란 이제 더 이상 기업에만 국한되는 기능이 아닐것이다.
1970년 미국은 학교. 병원 같은 비영리조직에서 학생 모집 광고와 운영의
다.
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사회복지marketing 의 necessity
기업의 사업 확장을 위해서 적극 활용되었던 marketing 이론(理論)이 다른 영역, 즉 학교나 병원, 사회복지 관련 기관 등 비영리기구로 확대 적용되어 그 efficacy를 보게 된 것은 미국의 경우 1970년부터다.
