PPL, 시청자 35.4% 브랜드 정확하게 기억
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작성일 23-02-03 23:16
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다. 방송 program 내용과 호감도 관계를 나타내는 상관계수는 0.649다. 브랜드를 정확하게 기억하는 비율이 전체 mean or average(평균) 보다 40%포인트 높았다.
오은지기자 onz@etnews.com
한국방송광고공사(KOBACO·대표 이원창)는 program 소품으로 등장시켜 상표를 보여주는 간접광고(PPL)을 본 시청자 35.4%가 해당 브랜드를 정확하게 기억하는 것으로 조사됐다고 14일 밝혔다. 조사기간 중 가장 PPL 광고효과(效果)가 큰 事例(사례)는 MBC 주말드라마 애정만만세 배경으로 등장한 죽이야기로 나타났다. 그 결과 시청자 55%가 해당 브랜드에 대한 생각을 긍정적으로 바꾼 것으로 나타났다.
( :KOBACO)
설명
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KOBACO는 지상파 방송에서 방송된 84개 PPL을 3개월간 조사했다.
PPL, 시청자 35.4% 브랜드 정확하게 기억
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광고 효과(效果)는 극의 흐름과 잘 어울릴 때 컸다. 응답자의 54%는 향후 해당 제품을 구매할 의향도 있는 것으로 분석했다.
